Hola niños:
Me parece que es mejor llevarlo todo impreso mañana con concepto, muestras y viral debido a que no lo mandamos por el mail podemos decir que no lo teniamos en el caso extremo. Les parece si mañana a las dos y media o 3 para unirlo todo, me cuentan que deciden. Un abracito para todos
martes, 14 de octubre de 2008
sábado, 11 de octubre de 2008
viral/nuevo concepto
muchachos, ¿cómo van?
Tenía una duda: se supone que el viral teniamos que mandárselo al man por mail...me imagino que eso tenía que ser por ahí el miércoles. Como ya no lo hicimos y se supone que cambiamos el concepto y tal, yo propongo mandarle las nuevas piezas y el nuevo concepto al mail antes del prox. lunes/miércoles o llevarle todo impreso el miércoles.
bueno, me avisan que opinan
chao pues!
(Andrés)
Tenía una duda: se supone que el viral teniamos que mandárselo al man por mail...me imagino que eso tenía que ser por ahí el miércoles. Como ya no lo hicimos y se supone que cambiamos el concepto y tal, yo propongo mandarle las nuevas piezas y el nuevo concepto al mail antes del prox. lunes/miércoles o llevarle todo impreso el miércoles.
bueno, me avisan que opinan
chao pues!
(Andrés)
miércoles, 8 de octubre de 2008
Hola niños:
Bueno vamos por partes, como el profesor nos dijo que habia que hacerlo algo más romantico más sensible Carlos y yo habiamos hablado del viral, pero es bueno ponerlo con situaciones bonitas, es decir:
Cogemos la primera idea:
CAMPAÑA DE EXPECTATIVA €: podemos hacer una combinación de las dos igual necesitamos algo con domicilios porque esa es la idea, puede ser que ella esté con él y tra persona le traiga el regalo y aparece alguein diciendo MEJOR UN DEAYUNO A DOMICILIO.
El viral tendra entonces, las escenas que se muestren son momentos románticos de las parejas, POR ejemplo comidas en la noche ocn luna llena, un picnic, una comida con velas, una serenata bonita con el ideal de que el desayuno CONFIRMA LAZOS DE AMOR o algo así.
Igual si no me entienden mucho ahorita nos vemos.
Un besito
Bueno vamos por partes, como el profesor nos dijo que habia que hacerlo algo más romantico más sensible Carlos y yo habiamos hablado del viral, pero es bueno ponerlo con situaciones bonitas, es decir:
Cogemos la primera idea:
CAMPAÑA DE EXPECTATIVA €: podemos hacer una combinación de las dos igual necesitamos algo con domicilios porque esa es la idea, puede ser que ella esté con él y tra persona le traiga el regalo y aparece alguein diciendo MEJOR UN DEAYUNO A DOMICILIO.
El viral tendra entonces, las escenas que se muestren son momentos románticos de las parejas, POR ejemplo comidas en la noche ocn luna llena, un picnic, una comida con velas, una serenata bonita con el ideal de que el desayuno CONFIRMA LAZOS DE AMOR o algo así.
Igual si no me entienden mucho ahorita nos vemos.
Un besito
Les tengo el viral
JAAAAAA como yo no soy como daniela q regaña pero no aporta jajaja, aca les tengo mi idea.
Pillen la idea es crear con el viral lo que se llama una campaña de espectativa, es sencilla, consiste en la idea q les mencione como btl pero version camara escondida. por lo que hay dos opciones.
la primera es situaciones del novio o la novia comprando el regalo x jajaja, se le acerca un hombre o una mujer (dependiendo) y le dice, "¿otra ves lo mismo? sorprendala yo que se, mandele un desayuno a la casa." y se va. la otra opcion, patrocinada por aguardiente antioqueño consiste en mostrar escenas de los novios o novias enviandoles en un domicilio, sean flores, chocolates, serenatas, pendejaditas, SEVEROS regalos a las novias o novios. La persona que recibe el regalo hay dos opciones, o le dice al mensajero "aich, me hubiera matado (o sorprendido mas) si me hubiera mandado un desayunito". O la otra opcion es que cuando hable por telefono con la persona q se lo envio diga "estaba divino!, pero me hubiera gustado más un desayunito" eso si, Las dos escenas tienen que ser re re caso de la vida real osea camara bajo presupuesto y con un toque romantico meloso. se les quiere y lamenmen para ver al fin como va a quedar la juega.
Att:
C4rl0s F3l1P3!
Pillen la idea es crear con el viral lo que se llama una campaña de espectativa, es sencilla, consiste en la idea q les mencione como btl pero version camara escondida. por lo que hay dos opciones.
la primera es situaciones del novio o la novia comprando el regalo x jajaja, se le acerca un hombre o una mujer (dependiendo) y le dice, "¿otra ves lo mismo? sorprendala yo que se, mandele un desayuno a la casa." y se va. la otra opcion, patrocinada por aguardiente antioqueño consiste en mostrar escenas de los novios o novias enviandoles en un domicilio, sean flores, chocolates, serenatas, pendejaditas, SEVEROS regalos a las novias o novios. La persona que recibe el regalo hay dos opciones, o le dice al mensajero "aich, me hubiera matado (o sorprendido mas) si me hubiera mandado un desayunito". O la otra opcion es que cuando hable por telefono con la persona q se lo envio diga "estaba divino!, pero me hubiera gustado más un desayunito" eso si, Las dos escenas tienen que ser re re caso de la vida real osea camara bajo presupuesto y con un toque romantico meloso. se les quiere y lamenmen para ver al fin como va a quedar la juega.
Att:
C4rl0s F3l1P3!
sábado, 20 de septiembre de 2008
lunes, 8 de septiembre de 2008
domingo, 7 de septiembre de 2008
LOGO Y FRUTAS
¿cómo van?
bueno, ahí va:
LOGO: me parece que está bien ene general, lo único sería difuminarle más el final de los pétalos para que se parezca más a un sol. La tipografía me parece que está bastante bien y el color de la letra también. Sin embargo, como dice Andrea, podemos verla a ver cómo queda un poco más oscura. Pero igual me parece que está muy bien.
FRUTAS:
Andrés-Naranja:
Detrás de una corteza dura y dificil de quitar se puede encontrar un dulce y refrescante sabor. Aunque no es una fruta exótica es una de las mejores...al fin y al cabo..¿a quién no le gusta emepezar el día con un vaso de jugo de naranja?
jeje...no sé cómo esté..estaba esperando a que alguin pusiera algo como para medio ver..pero pues ahi está
Hablamos!!!
(sobra decirlo, pero...Andrés)
bueno, ahí va:
LOGO: me parece que está bien ene general, lo único sería difuminarle más el final de los pétalos para que se parezca más a un sol. La tipografía me parece que está bastante bien y el color de la letra también. Sin embargo, como dice Andrea, podemos verla a ver cómo queda un poco más oscura. Pero igual me parece que está muy bien.
FRUTAS:
Andrés-Naranja:
Detrás de una corteza dura y dificil de quitar se puede encontrar un dulce y refrescante sabor. Aunque no es una fruta exótica es una de las mejores...al fin y al cabo..¿a quién no le gusta emepezar el día con un vaso de jugo de naranja?
jeje...no sé cómo esté..estaba esperando a que alguin pusiera algo como para medio ver..pero pues ahi está
Hablamos!!!
(sobra decirlo, pero...Andrés)
Hola Niños:
Mirando el logo me parece que podemos hacer modificaciones en el color de la letra para que no se vea tan estándar, oscurecerla un poquito estaria bien. En la flor quedó bien pero no sé ¿se puede estirar más los petálos como m´`as en forma de solo? no se is me entiendan. Igual nos alcanzamos a reunir mañana. Lo de la descripción estoy deaucerdo con dani, pero la mía lasubo mañana ahora mismo estoy temrinando un trabajo para las 7.
Andrea Salazar.
Mirando el logo me parece que podemos hacer modificaciones en el color de la letra para que no se vea tan estándar, oscurecerla un poquito estaria bien. En la flor quedó bien pero no sé ¿se puede estirar más los petálos como m´`as en forma de solo? no se is me entiendan. Igual nos alcanzamos a reunir mañana. Lo de la descripción estoy deaucerdo con dani, pero la mía lasubo mañana ahora mismo estoy temrinando un trabajo para las 7.
Andrea Salazar.
PARA LAS FRUTITAS
hola todos, como faltan las descripciones de nuestras frutas estaba pensando en q debería ser como un comentario sencillo, no mas de 3 renglones cada uno, algo chistoso pero concreto, no les parece? no creo q debamos hacer eso tan largo porq a fin de cuentas es solo la presentacion del grupo y para eso estan las 2 fotos no? q piensan.......
(DANI)
eL LoGo LoCoOoOoSsS!
Muchachos ahi subo el logo, ojala les guste pq esa florecita me sacó canas facilmente, la fuente es opcional. cualquier recomendación habanmela esta misma noche pa camellarle mañana temprano no se les valla a pasar eso. A ahi les agrego tambien la foto de la flor que utilice para que despues no me digan que coji y me baje una ya hecha de google. los quiero.
C4RlOs F3L1P3
C4RlOs F3L1P3
miércoles, 27 de agosto de 2008
3s7r473g14s Cr347V4s
CUANDO YO regalo un obsequio inusual
EN VEZ DE el detalle de todos los años
OBTENDRE un recuerdo en su mente
PORQUE toque fibras de su corazón que nunca habían tocado.
CUANDO YO obsequio una exquisita mañana
EN VEZ DE un dulce despertar
OBTENDRE un cálido agradecimiento
PORQUE di un esplendido e inusual detalle.
CUANDO YO alimento los sentimientos
EN VEZ DE acaramelar un instante
OBTENDRE un delicioso día
PORQUE llené de emociones una fecha en especial.
CUANDO YO lleno de sabores un simple despertar
EN VEZ DE mostrar algo solo para mirar
OBTENDRE llenar de alegría una mañana
PORQUE ocupe espacios sin explorar.
(CaRlOs F3L1P3)
EN VEZ DE el detalle de todos los años
OBTENDRE un recuerdo en su mente
PORQUE toque fibras de su corazón que nunca habían tocado.
CUANDO YO obsequio una exquisita mañana
EN VEZ DE un dulce despertar
OBTENDRE un cálido agradecimiento
PORQUE di un esplendido e inusual detalle.
CUANDO YO alimento los sentimientos
EN VEZ DE acaramelar un instante
OBTENDRE un delicioso día
PORQUE llené de emociones una fecha en especial.
CUANDO YO lleno de sabores un simple despertar
EN VEZ DE mostrar algo solo para mirar
OBTENDRE llenar de alegría una mañana
PORQUE ocupe espacios sin explorar.
(CaRlOs F3L1P3)
POSIBLE ESTRATEGIA CREATIVA DESAYUNOS
CUANDO YO muestro todo mi amor a través de un delicioso detalle en las horas de la mañana
EN VEZ DE regalarle flores, chocolates; darle una tarjeta o llevarle una serenata
OBTENDRÉ quedarme dentro de la mente de mi pareja desde que se levanta
PORQUE la sorprenderé con el sabor de todo el amor que le quiero dar y me aseguraré de que tenga eso en mente todo el día y todos los días.
CUANDO YO sorprendo a mi pareja con un desayuno romántico
EN VEZ DE darle un regalo tradicional
OBTENDRÉ otra efusiva muestra de amor y gratitud
PORQUE es un regalo original, lleno de sabor y que muestra todo el cariño que quiero darle.
CUANDO YO sorprendo a mi pareja con un desayuno romántico
EN VEZ DE darle un regalo tradicional
OBTENDRÉ una sonrisa y quedarme en su corazón
PORQUE es un regalo inesperado, original, lleno de sabor y que muestra todo el cariño que quiero darle.
CUANDO YO regalo un desayuno a domicilio en una fecha especial
EN VEZ DE dar un regalo tradicional
OBTENDRÉ quedarme en el corazón del homenajeado PORQUE es un regalo de exquisito sabor y original que demuestra lo especial que es ese ser para mí.
CUANDO YO regalo un desayuno a domicilio en una fecha especial EN VEZ DE dar un regalo tradicional OBTENDRÉ quedarme en el corazón del homenajeado PORQUE doy un toque de originalidad al amor que quiero expresar.
(ANDRÉS)
bRiEf DeSaYuNoS EsPeCiAl3s!!!
BRIEF
Andrea Salazar
Andrés Riveros
Daniela Rojas
Carlos Leguizamón
CLIENTE: PRODUCTO: Desayunos a domicilio.
Fecha de entrega_________________Fecha de lanzamiento_____________
a) ¿Cuál es el producto a comunicar?
La más deliciosa manera de demostrar de una forma distinta mucho amor y cariño en las mañanas de días especiales o que quiero que lo sean.
b) ¿Cuál es su grupo objetivo?
Parejas de cualquier edad a las que les guste celebrar su amor con regalos y pequeños detalles que expresen sus sentimientos y reflejen el afecto que sienten por sus parejas. Personas detallistas que les gusta dar regalos inusuales y exclusivos a las personas que aprecian.
c) ¿Qué hace el producto por el target?
Dar a nuestros clientes una opción original e innovadora llena de sabor, alegria y romanticismo para llegar al corazón de aquellas personas son especiales para nuestras vidas.
d) ¿Cuáles son sus beneficios diferenciales?
Una nueva forma de dar una gran sorpresa a nuestros seres queridos en la mañana. El servicio presenta ventajas como que sea a domicilio y que su presentación sea ambientada de tal forma que llegue a ser inolvidable e irrepetible en la vida del ser querido.
e) ¿Cuál es su competencia?
Toda clase de regalos románticos tales como chocolates, flores y cenas. Además, se puede considerar competencia al deseo de hacer por su propia cuenta el desayuno y sus comidas mencionando el toque personal "hecho con mis propias manos" para demostrar su esfuerzo y su amor incondicional. Tambien, aquellas personas a las que nos les agrada dar detalles y son poco afectivas con las personas de su entorno.
f) ¿Cuál es el objetivo publicitario?
Mostrar una novedosa forma de sorprender a las personas que son especiales para nuestra vida. También, se busca hacer que el target se informe y considere nuestro servicio como la mejor opción al brindar un regalo inusual. Hacer que note que los desayunos son el regalo perfecto para comenzar de la mejor forma tanto dias especiales como cualquier dia inesperado.
g) Cuál es el cronograma de trabajo
OBSERVACIONES:
Buscar alianzas estrategicas con el fin de ofrecer un servicio de alta calidad y confiable.
REQUERIMIENTOS:
LOGO
NOMBRE
MENÚ
PROVEEDORES
(CaRlOs F3L1P3)
Andrea Salazar
Andrés Riveros
Daniela Rojas
Carlos Leguizamón
CLIENTE: PRODUCTO: Desayunos a domicilio.
Fecha de entrega_________________Fecha de lanzamiento_____________
a) ¿Cuál es el producto a comunicar?
La más deliciosa manera de demostrar de una forma distinta mucho amor y cariño en las mañanas de días especiales o que quiero que lo sean.
b) ¿Cuál es su grupo objetivo?
Parejas de cualquier edad a las que les guste celebrar su amor con regalos y pequeños detalles que expresen sus sentimientos y reflejen el afecto que sienten por sus parejas. Personas detallistas que les gusta dar regalos inusuales y exclusivos a las personas que aprecian.
c) ¿Qué hace el producto por el target?
Dar a nuestros clientes una opción original e innovadora llena de sabor, alegria y romanticismo para llegar al corazón de aquellas personas son especiales para nuestras vidas.
d) ¿Cuáles son sus beneficios diferenciales?
Una nueva forma de dar una gran sorpresa a nuestros seres queridos en la mañana. El servicio presenta ventajas como que sea a domicilio y que su presentación sea ambientada de tal forma que llegue a ser inolvidable e irrepetible en la vida del ser querido.
e) ¿Cuál es su competencia?
Toda clase de regalos románticos tales como chocolates, flores y cenas. Además, se puede considerar competencia al deseo de hacer por su propia cuenta el desayuno y sus comidas mencionando el toque personal "hecho con mis propias manos" para demostrar su esfuerzo y su amor incondicional. Tambien, aquellas personas a las que nos les agrada dar detalles y son poco afectivas con las personas de su entorno.
f) ¿Cuál es el objetivo publicitario?
Mostrar una novedosa forma de sorprender a las personas que son especiales para nuestra vida. También, se busca hacer que el target se informe y considere nuestro servicio como la mejor opción al brindar un regalo inusual. Hacer que note que los desayunos son el regalo perfecto para comenzar de la mejor forma tanto dias especiales como cualquier dia inesperado.
g) Cuál es el cronograma de trabajo
OBSERVACIONES:
Buscar alianzas estrategicas con el fin de ofrecer un servicio de alta calidad y confiable.
REQUERIMIENTOS:
LOGO
NOMBRE
MENÚ
PROVEEDORES
(CaRlOs F3L1P3)
martes, 26 de agosto de 2008
POSIBLE ESTRATEGIA
- CUANDO YO celebró nuestro amor desde las primeras horas del día
EN VEZ DE esperar hasta nuestro encuentro físico
OBTENDRÉ quedarme dentro de tu mente desde que te levantas
PORQUE el sabor de mi amor quedará impregnado desde que pruebas la esencia de mi regalo.
aNDREA sALAZAR
sábado, 23 de agosto de 2008
NUEVO "DESAYUNIS"
Tenemos que hacer ahora el brief y lo de la esencia del nuevo desayuno para ocasiones especiales, creo q hay que llevar eso este lunes. mañana deberíamos adelantar eso lo mas q se pueda para tener eso listo, no?... claro suponiendo que miren esto mañana...
Estamos hablando igual, colguemos ideas.
martes, 19 de agosto de 2008
lunes, 11 de agosto de 2008
Desayunos "el motoso" !!!
CLIENTE: PRODUCTO: Desayuno “El motoso”.
Fecha de entrega_________________Fecha de lanzamiento_____________
a) ¿Cuál es el producto a comunicar?
Un cómplice de nuestras mañanas de ocio preparándonos para enfrentar de la mejor manera el día a día.
b) ¿Cuál es su grupo objetivo?
El público objetivo son todas aquellas personas que desean poder descansar unos minutos más en la mañana sin preocuparse de la primera comida del día, personas que saben que cualquier momento de descanso que se puede aprovechar va a ser muy útil para recargar energías.
c) ¿Qué hace el producto por el target?
El producto le quita una preocupación más al consumidor, permitiéndole unos minutos más de descanso antes de levantarse.
d) ¿Cuáles son sus beneficios diferenciales?
Ofrece tranquilidad ayudándolos a empezar la mañana sin tensiones, logrando mantener toda la energía obtenida en el desayuno para enfrentarse a las situaciones estresantes del día a día.
e) ¿Cuál es su competencia?
Tradición familiar en la que la madre hace los alimentos entregando todo su amor y ofreciendo la unión familiar.
Panaderías o cafeterías cerca con domicilios.
Personas para las cuales un desayuno no es tan necesario en su día.
Practicantes de ayuno.
Personas exigentes que prefieren hacer su propia comida.}
Personas que desayunan cosas muy sencillas.
f) ¿Cuál es el objetivo publicitario?
Mostrar que nuestros consumidores pueden encontrar un aliado que entiende que levantarse en la mañana y preparar un desayuno puede ser una tarea laboriosa.
g) ¿Cuál es el cronograma de trabajo?
FECHAS IMPORTANTES
PIEZAS A REALIZAR
CRONOGRAMA DE TAREAS
11de Agosto
Presentación del Brief
Descripción de la hoja de vida del producto teniendo en cuenta el contexto, su creación, sus competidores y toda la información necesaria para crear la campaña publicitaria.
18 de Agosto
Análisis de publicidad pasada
Investigación, recolección de información y formulación de posibles ideas para la nueva publicidad.
25 de Agosto
Estrategia Creativa
Creación de la nueva estrategia publicitaria
2 de Septiembre
Creación
Se empiezan a formar las piezas de la nueva estrategia publicitaria, evaluando errores, manifestación ante el público y verificando posibles cambios.
9 de Septiembre
Presentación
Presentación ante los públicos de la nueva estrategia.
16 de Septiembre
Evaluación
Incentivo e incremento en ventas
OBSERVACIONES:
[]
REQUERIMIENTOS:
Investigación de mercado sobre que otros lugares ofrecen el servicio.
Logo digitalizado.
Imagen del producto
Fecha de entrega_________________Fecha de lanzamiento_____________
a) ¿Cuál es el producto a comunicar?
Un cómplice de nuestras mañanas de ocio preparándonos para enfrentar de la mejor manera el día a día.
b) ¿Cuál es su grupo objetivo?
El público objetivo son todas aquellas personas que desean poder descansar unos minutos más en la mañana sin preocuparse de la primera comida del día, personas que saben que cualquier momento de descanso que se puede aprovechar va a ser muy útil para recargar energías.
c) ¿Qué hace el producto por el target?
El producto le quita una preocupación más al consumidor, permitiéndole unos minutos más de descanso antes de levantarse.
d) ¿Cuáles son sus beneficios diferenciales?
Ofrece tranquilidad ayudándolos a empezar la mañana sin tensiones, logrando mantener toda la energía obtenida en el desayuno para enfrentarse a las situaciones estresantes del día a día.
e) ¿Cuál es su competencia?
Tradición familiar en la que la madre hace los alimentos entregando todo su amor y ofreciendo la unión familiar.
Panaderías o cafeterías cerca con domicilios.
Personas para las cuales un desayuno no es tan necesario en su día.
Practicantes de ayuno.
Personas exigentes que prefieren hacer su propia comida.}
Personas que desayunan cosas muy sencillas.
f) ¿Cuál es el objetivo publicitario?
Mostrar que nuestros consumidores pueden encontrar un aliado que entiende que levantarse en la mañana y preparar un desayuno puede ser una tarea laboriosa.
g) ¿Cuál es el cronograma de trabajo?
FECHAS IMPORTANTES
PIEZAS A REALIZAR
CRONOGRAMA DE TAREAS
11de Agosto
Presentación del Brief
Descripción de la hoja de vida del producto teniendo en cuenta el contexto, su creación, sus competidores y toda la información necesaria para crear la campaña publicitaria.
18 de Agosto
Análisis de publicidad pasada
Investigación, recolección de información y formulación de posibles ideas para la nueva publicidad.
25 de Agosto
Estrategia Creativa
Creación de la nueva estrategia publicitaria
2 de Septiembre
Creación
Se empiezan a formar las piezas de la nueva estrategia publicitaria, evaluando errores, manifestación ante el público y verificando posibles cambios.
9 de Septiembre
Presentación
Presentación ante los públicos de la nueva estrategia.
16 de Septiembre
Evaluación
Incentivo e incremento en ventas
OBSERVACIONES:
[]
REQUERIMIENTOS:
Investigación de mercado sobre que otros lugares ofrecen el servicio.
Logo digitalizado.
Imagen del producto
domingo, 10 de agosto de 2008
desayunis
Me parece buena esa idea, tambien estaba pensando en algo que sea para fechas especiales, no se si solo para aniversarios. Pero el problema es que generalmente si uno le hace el desayuno a alguien la idea es que vea su esfuerzo en hacerlo uno mismo bien especial, y no seria muy especial si simplemente lo mando a traer... Mi otra idea seria hacerlo fines de semana, "para el trasnochado", para que despues de una noche de rumba no se tenga que preocupar la mañana siguiente por hacer desayuno.... no se si sea muy evidente, pero bueno, qué opinan?? (Dani)
desayunis? jaja
desayunis? jaja
sábado, 9 de agosto de 2008
Ideas negocio desayunos a domicilio
1. Desayunos para enamorados ::: Es decir, podría ser una solución para los regalos de aniversarios en vez de flores y eso. O en vez de serenatas y todo lo que se regala a veces, se podría reglar un buen desayuno con chocolates y corazones y flores, etc.
(Andrés)
---> Obviamente no es restringido sólo para aniversarios, lo puse como un ejemplo, pero puede ser que en vez de llevarle una tipica serenata (o cualquier otro regalo casual) al novio/a se mande un desayuno romantico con ingredientes como romanticos y la cosa.
2. Esta idea no es muy buena...pero depronto: como desayunos para la típica esposa primípara que no sabe ni preparar un huevo
también me gusta lo de los trasnochos y como para gente (universitario) que vivan solos...
(Andrés)
---> Obviamente no es restringido sólo para aniversarios, lo puse como un ejemplo, pero puede ser que en vez de llevarle una tipica serenata (o cualquier otro regalo casual) al novio/a se mande un desayuno romantico con ingredientes como romanticos y la cosa.
2. Esta idea no es muy buena...pero depronto: como desayunos para la típica esposa primípara que no sabe ni preparar un huevo
también me gusta lo de los trasnochos y como para gente (universitario) que vivan solos...
miércoles, 6 de agosto de 2008
El MaStEr BrIeF dE lA LeChErA!¡!¡!
a) ¿Cuál es el producto a comunicar?
Es el ingrediente que faltaba para hacer un ambiente familiar con la gente que queremos, compartiendo los más dulces momentos y llenando nuestra vida de armonía, confianza, amor y unión.
b) ¿Cuál es su grupo objetivo?
El consumidor al cual le vamos a hablar es un individuo muy sociable que ama a los seres que le rodean y que encuentra en cualquier momento la situación precisa para demostrarles su afecto; personas que a pesar de que su ritmo de su vida sea muy acelerado, deciden reservar un momento para compartir las cosas sencillas de la vida que ofrecen la verdadera felicidad de la existencia con aquellas personas que son cercanas.
c) ¿Qué hace el producto por el target?
Les brinda momentos de unión con sus seres queridos, un momento de alegría dulce y exquisito para reconocer en el otro una persona indispensable para su vida, también se hace presente aportando algunos nutrientes importantes para su buena salud lo cual es algo que exige el consumidor actual.
La lechera Mini además permite construir esos pequeños momentos en familia, como el hacer un postre, de modo tradicional, eficiente, y seguro, pues la lata pequeña permite que los niños maniobren con mayor facilidad el producto, además de procurar tener una cantidad de producto promedio evitando la necesidad de tener que guardar pequeñas sobras del producto.
(Al referirnos a familia no solo hablamos de la tipica familia padres e hijos, sino de cualquier compañía con la que se haga presente el ambiente familiar, puede ser su grupo de mejores amigos).
d) ¿Cuáles son sus beneficios diferenciales?
El beneficio diferencial es que es un producto que tiene excelente sabor y que, además de ser una golosina, también posee nutrientes indispensables para los consumidores, en especial nutrientes que aportan a un buen crecimiento para los niños tales como el calcio, vitaminas (A, D, ácido fólico) y minerales (calcio, fósforo, zinc y magnesio). Además su sabor y textura lo hacen el acompañamiento e ingrediente perfecto para toda clase de postres, para pasar un dulce y delicioso momento en familia. Su empaque y tamaño brinda además de una buena garantía, y durabilidad del producto, una buena seguridad para poder ser manejado por cualquier persona a la hora de preparar alguna receta. Otro aspecto a resaltar es que contiene la cantidad perfecta para que el consumidor pueda disfrutar de su sabor sin empalagarse.
Otro beneficio diferencial seria que el producto sea tomado como la excusa perfecta para organizar un momento en familia.
e) ¿Cuál es su competencia?
Nestlé La lechera compite internamente con golosinas y otros productos de la línea de lácteos de Nestlé como Nestlé Lecherita: línea dirigida específicamente a los niños como una golosina para llevar fácilmente.
Por otra parte, de forma externa, los competidores directos de La Lechera son la Leche condensada Shup que posee una presentación más juvenil y un empaque más práctico, y la leche condensada Parmalat. Productos que son usados al igual que La Lechera como un acompañante para preparación de postres, sin embargo ninguna maneja el mismo tamaño de presentación de 100g, ni tampoco cuentan con la tradición y recordación de La Lechera.
Asimismo, está la Leche condensada “el tubito”. Esta leche condensada tiene un empaque más practico que La lechera Mini y su sabor es más azucarado en comparación con nuestro producto, pero no aporta los nutrientes que este proporciona, lo que hace que la competencia sea una simple golosina mientras que el producto anunciado posee el agregado de ser una golosina nutritiva.
De esta manera, cualquier tipo de golosina podría ser un producto sustituto de La lechera, pero como se mencionó antes, al comer cualquier golosina no se recibe una alimentación del todo enriquecida.
Sin embargo, hay otro tipo de competencia que se debe tener en cuenta, como el caso de las personas que sufren enfermedades como la diabetes o similar a ella y personas que se han dejado consumir por la idea de delgadez extrema como verdadera fuente de belleza y que se rigen por fuertes dietas, expulsando casi por completo la entrada de dulce al cuerpo.
En el caso especifico de las familias colombianas se encuentra el problema del aislamiento que se está haciendo presente en los hogares, en donde cada cuarto y persona es un mundo independiente y hay poca interrelación entre los integrantes de las familias.
f) ¿Cuál es el objetivo publicitario?
El objetivo al que se quiere llegar con la campaña, es que además de que los padres, los niños y jóvenes vean La lechera mini como una “golosina nutritiva” también sientan que es un producto ideal para enriquecer los momentos con las personas que amamos, ya que su sabor y nutrientes hacen de cualquier comida un cálido momento de exquisita nutrición. Además, es importante mostrar que su tamaño y empaque contienen la cantidad exacta de producto para sentir su sabor y disfrutar cada gota sin ningún desperdicio.
La lechera busca convertirse en un eje cohesionador de toda clase de personas, en especial, de los pequeños grupos que tiene cada indivuduo que le proveen la verdadera felicidad.
Es el ingrediente que faltaba para hacer un ambiente familiar con la gente que queremos, compartiendo los más dulces momentos y llenando nuestra vida de armonía, confianza, amor y unión.
b) ¿Cuál es su grupo objetivo?
El consumidor al cual le vamos a hablar es un individuo muy sociable que ama a los seres que le rodean y que encuentra en cualquier momento la situación precisa para demostrarles su afecto; personas que a pesar de que su ritmo de su vida sea muy acelerado, deciden reservar un momento para compartir las cosas sencillas de la vida que ofrecen la verdadera felicidad de la existencia con aquellas personas que son cercanas.
c) ¿Qué hace el producto por el target?
Les brinda momentos de unión con sus seres queridos, un momento de alegría dulce y exquisito para reconocer en el otro una persona indispensable para su vida, también se hace presente aportando algunos nutrientes importantes para su buena salud lo cual es algo que exige el consumidor actual.
La lechera Mini además permite construir esos pequeños momentos en familia, como el hacer un postre, de modo tradicional, eficiente, y seguro, pues la lata pequeña permite que los niños maniobren con mayor facilidad el producto, además de procurar tener una cantidad de producto promedio evitando la necesidad de tener que guardar pequeñas sobras del producto.
(Al referirnos a familia no solo hablamos de la tipica familia padres e hijos, sino de cualquier compañía con la que se haga presente el ambiente familiar, puede ser su grupo de mejores amigos).
d) ¿Cuáles son sus beneficios diferenciales?
El beneficio diferencial es que es un producto que tiene excelente sabor y que, además de ser una golosina, también posee nutrientes indispensables para los consumidores, en especial nutrientes que aportan a un buen crecimiento para los niños tales como el calcio, vitaminas (A, D, ácido fólico) y minerales (calcio, fósforo, zinc y magnesio). Además su sabor y textura lo hacen el acompañamiento e ingrediente perfecto para toda clase de postres, para pasar un dulce y delicioso momento en familia. Su empaque y tamaño brinda además de una buena garantía, y durabilidad del producto, una buena seguridad para poder ser manejado por cualquier persona a la hora de preparar alguna receta. Otro aspecto a resaltar es que contiene la cantidad perfecta para que el consumidor pueda disfrutar de su sabor sin empalagarse.
Otro beneficio diferencial seria que el producto sea tomado como la excusa perfecta para organizar un momento en familia.
e) ¿Cuál es su competencia?
Nestlé La lechera compite internamente con golosinas y otros productos de la línea de lácteos de Nestlé como Nestlé Lecherita: línea dirigida específicamente a los niños como una golosina para llevar fácilmente.
Por otra parte, de forma externa, los competidores directos de La Lechera son la Leche condensada Shup que posee una presentación más juvenil y un empaque más práctico, y la leche condensada Parmalat. Productos que son usados al igual que La Lechera como un acompañante para preparación de postres, sin embargo ninguna maneja el mismo tamaño de presentación de 100g, ni tampoco cuentan con la tradición y recordación de La Lechera.
Asimismo, está la Leche condensada “el tubito”. Esta leche condensada tiene un empaque más practico que La lechera Mini y su sabor es más azucarado en comparación con nuestro producto, pero no aporta los nutrientes que este proporciona, lo que hace que la competencia sea una simple golosina mientras que el producto anunciado posee el agregado de ser una golosina nutritiva.
De esta manera, cualquier tipo de golosina podría ser un producto sustituto de La lechera, pero como se mencionó antes, al comer cualquier golosina no se recibe una alimentación del todo enriquecida.
Sin embargo, hay otro tipo de competencia que se debe tener en cuenta, como el caso de las personas que sufren enfermedades como la diabetes o similar a ella y personas que se han dejado consumir por la idea de delgadez extrema como verdadera fuente de belleza y que se rigen por fuertes dietas, expulsando casi por completo la entrada de dulce al cuerpo.
En el caso especifico de las familias colombianas se encuentra el problema del aislamiento que se está haciendo presente en los hogares, en donde cada cuarto y persona es un mundo independiente y hay poca interrelación entre los integrantes de las familias.
f) ¿Cuál es el objetivo publicitario?
El objetivo al que se quiere llegar con la campaña, es que además de que los padres, los niños y jóvenes vean La lechera mini como una “golosina nutritiva” también sientan que es un producto ideal para enriquecer los momentos con las personas que amamos, ya que su sabor y nutrientes hacen de cualquier comida un cálido momento de exquisita nutrición. Además, es importante mostrar que su tamaño y empaque contienen la cantidad exacta de producto para sentir su sabor y disfrutar cada gota sin ningún desperdicio.
La lechera busca convertirse en un eje cohesionador de toda clase de personas, en especial, de los pequeños grupos que tiene cada indivuduo que le proveen la verdadera felicidad.
g) cronograma de tareas
FECHAS IMPORTANTES
PIEZAS A REALIZAR
CRONOGRAMA DE TAREAS
4 de Agosto
Presentación del Brief
Descripción de la hoja de vida del producto teniendo en cuenta el contexto, su creación, sus competidores y toda la información necesaria para crear la campaña publicitaria.
11 de Agosto
Análisis de publicidad pasada
Investigación, recolección de información y formulación de posibles ideas para la nueva publicidad.
18 de Agosto
Estrategia Creativa
Creación de la nueva estrategia publicitaria
25 de Agosto
Creación
Se empiezan a formar las piezas de la nueva estrategia publicitaria, evaluando errores, manifestación ante el público y verificando posibles cambios.
2 de Septiembre
Presentación
Presentación ante los públicos de la nueva estrategia.
9 de Septiembre
Evaluación
Incentivo e incremento en ventas
OBSERVACIONES:
La leche condensada como tal está cumpliendo 152 años después de que Gail Borden Jr. la inventara en 1852, porque la leche normal no se almacenaba bien sin refrigeración por más de unas pocas horas. Este podría ser un factor importante para futuras campañas en donde se puede hacer énfasis en el producto de tradición en donde también se le puede relacionar con la tradición familiar.
La última estrategia publicitaria que ha sacado Nestlé de La lechera fue su nueva línea con 50% menos azúcar. La campaña publicitaria estuvo desarrollada por la agencia JWT, por medio de spots y cápsulas en TV, páginas en medios impresos y material POP. Las relaciones publicas estuvieron en manos de Hill & Knowlton.
REQUERIMIENTOS:
Para la nueva campaña de La lechera necesitamos del cliente la colaboración con:
· Logo digitalizado.
· Fotografías.
· Pasadas Piezas Publicitarias.
· Información nutricional del producto.
· Diseños de empaque de la lecherita.
· Respuesta anterior del mercado.
· Nivel de ventas.
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